零基础怎么入门自媒体教程【零基础做自媒体的步骤】

所谓话题，其实就是人们日常生活中关注的各种事件的一个概括，它能引起人们的共鸣，也能促进人与人的交流。对于自媒体创作来说，话题同样起着举足轻重的作用。一个成功的话题可以迅速引起轰动效果，而一个失败的话题则有可能引发一场“血案”。自媒体的世界，是一个共享娱乐、共享话题的世界，热门的话题能迅速把一个自媒体变成网友眼中的焦点、口中的谈资。而你的自媒体一旦受到公众的关注，其商业价值将会不可估量，其发展势头更是势不可挡。因此，做自媒体，一定要懂得“话题为先”的道理，只有把握住时代的脉搏，才能把握住受众的心理。

自媒体时代，人人都是“麦克风”，每个人都可以发出自己的声音，如果你的自媒体能聚合热门的话题，自然也能成为人们关注的焦点。那么，自媒体人到底该如何利用各种热门话题，并将其转变成自己的“财富”呢？你不仅要学会借势引爆、病毒传播，更要懂得制造噱头、引人注目！

3.1 捆绑热点话题，借势引爆

无论是新闻时事、娱乐明星，还是体坛名人、公益事业，都是人们讨论的焦点。在进行自媒体创作时，如果你能搭上这些热点话题的“顺风车”，自然能用最小的成本，获取最大的曝光度。当然，捆绑热点话题也需要讲究策略，万万不可贸然行事。

3.1.1 新闻策：紧跟时事热点

新闻策，顾名思义，就是一种利用新近发生的新闻时事，来进行自媒体创作的一种手段。现实生活中，每个人都对新近发生的事情有着强烈的好奇心与求知欲，而那些新闻时事也最容易成为人们街头巷尾热议的对象。在这种情况下，自媒体人必须紧跟时事热点，抓住有利时机，让自己的自媒体乘着新闻时事的“东风”，到达成功的彼岸。

1. 如何追踪“时事热点”

俗话说“羊毛出在羊身上”，我们所追寻的那些时事热点不会凭空掉在头上，需要我们自己擦亮慧眼、主动寻找。那么，通常所说的新闻热点主要出现在哪里呢？简单来说，主要有以下几个渠道。

其一，微博热搜榜。微博热搜榜，可以说是网络热点的指向标了。虽然微博近些年的地位已经降低了不少，但是相比于微信，微博在一些大事件的传播上，仍然具有明显的优势。热搜榜主要包括五个板块，实时热搜榜、好友热搜榜、热点热搜榜、潮流热搜榜以及名人热搜榜，其最大的特点是实时、迅速，基本不会错过任何热点新闻。对于一些需要追踪热点的自媒体人来说，速度就是抢占流量的关键，而微博热搜榜就是一个不错的选择。

其二，百度搜索风云榜。百度搜索风云榜是以数亿网民的单日搜索行为作为数据基础，以关键词为统计对象建立的权威全面的各类关键词的排行榜。与微博热搜榜相比，其时效性可能差一点，但是百度作为互联网搜索的入口，数据较为全面、准确，对于自媒体人来说，百度搜索风云榜也是一个不错的热点追踪网站。

其三，微信热搜。微信热搜实际上就是微信热搜公众号排行榜，可以查看微信公众号的头条阅读榜单、头条点赞榜单、阅读榜以及点赞榜。微信热搜一共分了十个大类，较为简洁清晰，且分类明确，我们可以根据自己的需要去寻找适合自己的新闻热点。虽然微信热搜更新较慢，有时甚至要延时一到两天，但它分类明确，人们可以根据自己的需求有针对性地搜索新闻热点。对于自媒体人来说，这也是一个非常不错的新闻热点渠道。

其四，乐观助手。乐观助手是一款专门的热点追踪软件，它可以根据用户自行定制的行业、地区等条件，匹配热点事件，告别无用资讯，更准确地把握营销热点。也就说，乐观助手不仅能涵盖全网热点，还能迅速捕捉行业热点，是一款专门为自媒体工作者开发的工具，值得广大自媒体人前去尝试。

当然，寻找新闻热点的渠道远不止以上四种，但微博热搜榜、百度搜索风云榜、微信热搜以及乐观助手应该算是目前最为实用的四种渠道。自媒体人需要时刻关注这些热点新闻的来源，在热点还在发酵时就立刻嗅到引发事件的可能，先发制人，获取最大的收益。

2. 如何借势“时事热点”

作为一名自媒体工作者，一定要明白追踪时事热点并不是我们的主要任务，借势时事热点、捕获更多的眼球才是我们的终极目的。因此，我们不仅要学会追踪时事热点，更要懂得如何利用时事热点。社会上每天都会发生大大小小的新闻事件，如何将这些新闻事件转化成自己的话题，才是最为重要的。而要做到这一点，可以从以下几个方面着手。

首先，运用独特眼光。借势时事热点实际上就是“蹭热点”，不同的人也有不同的蹭法。但无论你是正着蹭还是反着蹭，都要学会运用独特眼光。因为，千篇一律的想法在一起时事热点事件中只会让人们产生视觉疲劳，只有那些另辟蹊径的文章才会让读者另眼相待。也就是说，当谣言四起时，一名优秀的自媒体人应该做个智者，努力拨开云雾，说出自己的想法。比如动物园老虎伤人事件，网上铺天盖地的文章都在写动物园的失职、游客的不守规则等，这时若是你能从这个新闻事件中，引申出一个常人想象不到的角度，自然可以引起更多的关注，例如《现在的老虎为什么不怕汽车了》这篇文章，就很能吸引读者的眼球。

其次，建立有效嫁接。社会上每天都会发生大大小小的事情，每件事情都有可能成为新闻热点，一些大事件甚至可能引起广泛的社会关注和公众兴趣，那么如何将这些新闻热点与你的自媒体文章有效结合起来，就需要自媒体人学会有效嫁接。也就说，你要把你的自媒体品牌、理念等不着痕迹地嵌入新闻中，然后尽量让受众自发地参与进来，以沟通来实现热点时事的真正价值。比如说，网球运动员李娜宣布退役当天，耐克官博发表了一条微博，把李娜比作凤凰，表示了对她的敬意和对未来的期待，同时还设置了一些话题，迅速引发了大量的转发和评论。

最后，突出重点标题。对于一个自媒体人来说，借势时事热点，不仅要学会将其巧妙地融合到你的文章中，还需在必要时刻突出这些热点时事，而突出重点标题就是一个不错的选择。所谓突出重点标题，其实就是在你的标题中突出一些热点、关键词等，以亮眼的标题来增加点击量。例如，当品牌跟母亲节同时在标题中出现时，先后顺序就是重点突出的一方面，对于周末到来的母亲节来说，当然是节日的热度更高，所以在标题上就要将母亲节放在前面，重点突出母亲节，让品牌借势。

时事热点属于稀缺资源。在进行自媒体创作时，我们一定要学会追踪时事热点、借势时事热点。一旦抓住一个热点，我们还要学会分层次、分时间段地进行新闻渗透，以让你的自媒体在一个新闻事件里获得最长时间、最大规模的传播。

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自媒体人应该紧跟时事热点，扩大自己的影响力，但也要注意以下几个问题：

⑴ 追踪热点要快，否则就不是时事热点了；

⑵ 追踪热点不能扭曲事实，更不要随意妄下结论；

⑶ 追热点固然好，但不是所有的自媒体都适合追热点，你要追的热点一定要结合自媒体平台本身的定位展开，不要为了追热点而追热点。

3.1.2 明星策：依托明星人气

所谓明星策，其实就是自媒体人在进行创作时，借助明星的人气、地位等来扩大影响力的一种策略。众所周知，自媒体的创作不同于传统的文学创作，必须拥有足够的关注度。而要提升用户对自媒体的关注度，常常是一件花费时间且花费心思的事情。但如果你的自媒体能依托明星的人气，便能快速吸引用户的关注。具体来说，要依托明星人气、扩大自己的影响力，可以从以下几个方面着手。

1. 目标效应

目标效应是指一个个体为了达到一定的目标而产生的一种力量，它能吸引人们的关注，也能激起人们向前的动力。经验告诉我们：所有的成功者最初都是由制定一个小小的目标开始的，一旦拥有了目标，你就会产生无穷的力量。你想拥有什么样的人生，全在于你拥有一个什么样的目标。对于很多普通人来说，明星的容貌、状态、地位以及财富便是自己一个可望而不可即的目标。因此，我们在进行自媒体创作时，便可以利用人们的这种心理，将明星的某些优势不着痕迹地植入自己的文章中，以吸引人们的关注与效仿。

比如说，如果你想为某个化妆品写一篇推广性的文章，便可以结合产品功能，暗示使用后即可达到明星所具备的状态，如此一来，自然能获得更多的关注。例如，某款美白产品的推广性文章在透露了刘亦菲使用的护肤秘方后，这样写道：“对于广大普通女性来说，像刘亦菲那样挑选秘方并不现实，她们应该选择一款满足自己需求的产品。”这篇文章利用“刘亦菲使用独特秘方”作为话题，自然而然地引出了自己的产品，能深入抵达用户的内心。

2. 新闻效应

心理学的实验告诉我们 , 人们往往会对极为熟悉的、形象生动的、特点鲜明的信息产生积极的心理反应 , 不仅表现得非常敏感 , 而且容易印象深刻 , 这就是我们说的新闻效应。而明星之所以成为明星，就是因为他们身上每时每刻都有新闻发生，换句话说，明星本身就是新闻效应的“集中营”。在进行自媒体创作时，如果我们能把明星身上发生的新闻当作一个话题吸引读者眼球，并将读者一步步地引入自己的文章中，自然可以取得不错的宣传效果。

例如，某公众号为某个男士健身俱乐部撰写的软文中这样写道：

2016 年，英超赛场上诞生了一个丑小鸭变天鹅的传奇，故事的主人公就是瓦尔迪。这位五年前工资只有 1200 元人民币的普通球员，现今已经成为炙手可热的英伦头号球星。坚持梦想，不断逼自己前行，你才会遇见曙光。

这篇文章将发生在体育明星瓦尔迪身上的新闻当作一个引子，既说明了梦想的力量，又引出了自己的健身俱乐部，毫无牵强之感，是一个不错的范例。

3. 关联效应

关联效应是经济学家赫希曼提出的一个概念，他认为某一产业投入产出关系的变动，会对其他产业投入产出的水平产生影响，实际上这个概念同样可以用于自媒体的创作中。打个比方，如果某个明星和某个产品存在着一定的关联，那么这个产品往往能获得更多人的青睐。也就说，在进行自媒体创作时，我们可以抓住某个产品与某个明星的关系，以此来“作文章”，这样的文章往往也能收获意想不到的惊喜。

例如一个名叫“WF 葡萄酒爱好者”的公众号在 4 月 1 号推出了一篇纪念张国荣的文章，文章的题目是《张国荣，在天国带着他的红酒不会寂寞》，文中用大量的文字描写了张国荣与红酒的关系—

张国荣的今生是红色的，张国荣有首歌叫《红》，是他自己很喜欢的：红像蔷薇任性的结局，红像唇上滴血般怨毒……或许红像年华盛放的气焰，红像斜阳渐远的纪念……他主演的电影《红色恋人》的一张海报上也写道：“红是爱情唯一的颜色”……当然哥哥也爱喝红酒……

这篇文章以“张国荣与红酒的关系”作为话题，既为自己的公众号平台博得了满满的喝彩，亦在某种程度上提升了自己的品牌影响力。

4. 粉丝效应

说到粉丝效应，大家肯定都不陌生，自媒体的传播靠的是粉丝，而明星的人气靠的同样也是粉丝。相对于自媒体的粉丝，明星的粉丝往往更为“疯狂”，他们关注着明星的一举一动、日常喜好以及生活习惯，对明星喜欢的品牌、关注的内容非常感兴趣。因此，明星的推荐很容易影响他们的选择，而这种影响力常常是广告很难达到的。我们在进行自媒体创作时，也可以利用这种粉丝效应，为自己打一个“软广告”。

例如，“if时尚”这个自媒体，很早就懂得利用明星身上的粉丝效应来为自己谋福利。“if时尚”的创始团队本就来自传统时尚媒体，手握大量品牌与明星资源，很早就主动做明星合作、策划。第69届戛纳国际电影节期间，巩俐、李宇春、刘亦菲、伊娃·朗格利亚等十多个国内外明星，都为当时运营不足一年的“if时尚”举了麦标拍照。这些明星往往都有非常多的粉丝，他们的站台也为“if时尚”的品牌突进做出了巨大贡献，使它以最快的速度在时尚自媒体中站稳脚跟。这个例子也告诉我们，在进行自媒体创作时，不要一味埋头苦干，要学会“走捷径”，要懂得利用明星身上的粉丝效应为自己谋福利。

明星是社会公众最为关注的群体之一，进行自媒体创作如果能依托明星人气，进行有的放矢的策划与营销，自然可以扩大宣传效果。当然，在依托明星人气时，我们也要仔细分析明星的个人风格是否与你的自媒体相契合，要将两者有效地融合起来，不要一味被明星的光环所迷惑。

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值得注意的是，在依托明星人气进行自媒体创作时，也要遵守相关的法律法规与职业规范，不要滥用明星的人气，要在明星与法律允许的范围内进行。

3.1.3 体育策：借助体育活动

体育策同明星策类似，是一种借助体育活动来扩大自媒体影响力的策略。近年来，随着体育的大热，越来越多的人开始关注体育赛事、参与体育活动。自媒体人在进行自媒体创作时，可以借助体育活动来为自己造声势。

自 2008 年奥运会之后，国人对体育的热情越来越高涨。一场精彩的体育赛事往往能成为很好的新闻载体，如果自媒体人能将体育精神融入你的自媒体创作中，自然可以提高自己在受众心中的分量。在自媒体之风吹遍每个角落的今天，借助体育活动进行自媒体创作早已成为一种新的时尚，一个好的体育话题能非常好地给自媒体加分。那么，作为一名优秀的自媒体人，我们该如何用体育活动为自己的自媒体加分呢？首先，你应该具备以下几个技能。

1. 要有敏锐的热点嗅觉

体育活动的发生往往也是一个引人注目的热点，要用体育活动为自己的自媒体造声势，就要拥有敏锐的热点嗅觉。如果你的文章不贴热点走，往往也是事倍功半。试想一下，如果今天是世界杯的开幕式，你不在今天发文章，非要等到几天甚至几个月之后才发文章，又有谁会劳心劳力地再次关注已经看过的内容呢？

很多自媒体人喜欢炒冷饭，经常发布一些老文章，结果可想而知—没什么阅读量。其实这些道理很多人都知道，在热锅里炒冷饭，当然会挑热的吃，冷的索性就不吃了。但是热菜汤倒进冷饭，其实有时也能吃下去，也就是说很多冷的东西如果和热点放一起，有了横向对比，其实也能写出好东西。所以你需要学会将热点和新闻进行结合、对比，这样才能产出优质的文章。

2014 年第 22 届冬奥会的开幕式上，名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却出现了一点小小的瑕疵。在体育场上空飘浮的五朵雪绒花本应慢慢展开最终变形为象征奥运会的五环，但右上角的雪绒花却因为故障没有展开，“五环变四环”便成了当时最火的体育热点。不少自媒体人都利用这一热点，借势营销，红牛的官方微博更是打造了“打开的是能量，未打开的是潜能”的优质文案，为无数网友津津乐道。

2. 要有良好的横向思维

所谓横向思维，其实指的就是一种举一反三的能力。也就是说，我们在利用体育热点话题进行自媒体创作时，不能被一个点拖进小巷，而是要学会使用发散思维，以点带面地阐明问题。好比做菜，一块肉可以有多种做法，搭多种配料，不要总是以小巷思维不进则退地看待问题。一篇文章，可以有专业的态度，也可以有生活的态度，串在一起融会贯通，只有习惯了这种思维模式，一场比赛才可能写出 3 到 5 篇文章，而且篇篇立意都不一样。

比如说，面对世界杯预选赛亚洲区“中韩之战”这一场比赛，一个优秀的自媒体人便可以利用发散思维写出很多不同类型的稿子。你可以写纪实类的稿件，例如中国队什么表现、韩国队什么表现；也可以写评论式的稿件，例如两个球队的风格对比、优劣对比等；你还可以写人物的稿件，把比赛中表现优秀的队员挑选出来，写一下他的战术特点及近几年的比赛状况等。

3. 要有一定的审美水准

很多自媒体人可能都忽视了这一点，他们认为写文章就是在文字上“下功夫”。其实不然，自媒体时代，好的话题、好的文字，往往还要搭配上好的图片，这就需要我们拥有一定的审美水准。从某种程度上说，自媒体时代也是一个“读图”的时代，精彩的图片往往要比出彩的文字更加吸引人。因此，我们在利用体育活动进行自媒体创作时，也一定要选上几张能够说明话题中心的图片，这也决定了你文章的层次和档次。

一篇文章的配图就像是一本杂志的封面，很多人会因为一个封面去买杂志，自然也会有很多读者因为一张好看并且颇有深意的配图来阅读你的文章。纵观现在的自媒体文章，几乎每篇文章都需要配上精彩的图片。例如一篇名叫《国足世预赛生死战：赢了一起狂，输了一起扛》的文章，文中并没有太多有关比赛场面的图片，大都是球迷对国足的热情支持与呐喊，这样的图片不仅能打动球迷，还集中表现了文章的主题与话题，一目了然而又引人注意。

4. 要有严谨专业的态度

无论对于什么工作来说，严谨专业的态度都不可或缺，自媒体创作也是如此。自媒体这个行业看起来门槛很低，人人都可以加入，但我们也不能为了博眼球就不择手段、没有底线、胡编乱造，这会砸了自己的招牌。因此，我们利用体育运动进行自媒体创作时，一定要用严谨的专业态度要求自己。要知道，假消息、假新闻等是读者最反感的，也是各平台明令禁止的。

曾几何时，各种各样的体育假新闻层出不穷，严重影响了运动员的日常训练及比赛。中国女排曾经的领队李全强就表达了自己对体育假新闻的强烈不满，他说“一些道听途说、捕风捉影、无中生有的体育假新闻严重干扰了队员的心态、心情及正常的生活和训练秩序，必须予以禁止”。我们自媒体人也必须引以为戒，不要为了追求所谓的“轰动效应”，就粗制滥造一些假新闻。

体育是人类社会中璀璨的瑰宝之一，无论是写体育项目的发展史，还是写某个体育项目的规则制度，还是写哪里的哪场比赛，再或者是把往年的好几场比赛的片断拿出来做成赏析集锦，都可以为你的自媒体文章“添砖加瓦”。但无论文章怎样借助体育活动，我们心中必须要有一杆秤，要有技巧地进行谋划。

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值得注意的是，体育爱好者关注某项体育赛事 , 除了有收看比赛直播、得知比赛结果的需求，还希望得知赛场内外一些关于运动员、教练员比赛的准备状况、训练情况，以及运动员在赛场外和生活中的故事，利用体育活动进行自媒体创作也可以从这方面着手。

3.1.4 公益策：拉手公益吸睛

除了新闻策、明星策、体育策，在自媒体创作过程中，借助公益也是一种策略。在现代社会中，公益向来是人们热衷关注的话题。可以说，哪家自媒体在公益方面占据了风头，它就会在人们的心中掀起了阵阵风浪。自媒体时代进行自媒体创作，一定要学会拉手公益吸睛，既要顺应用户的情感表达，也要满足用户的需要，让你的文章更吸睛、更出彩。

1. 公益话题要说到用户的心坎上

说到公益，似乎人人都能谈上几句，各种各样的公益话题更是层出不穷。而要想在众多的公益话题中拔得头筹，就一定要说到用户的心坎里。换句话说，你的公益话题要有噱头、有吸引力，只有这样才能让用户的目光快速聚焦，生成高频点击率和关注度。

如慢严舒柠微信公众号上曾发布的一篇文章《李咏先生传递爱心“百圆一丁”爱在星城》，讲述了在 2014 年教师节期间举办的，由著名节目主持人李咏、中国扶贫基金会、中国咽喉药领导品牌慢严舒柠发起的“咏关爱教师健康基金”（Yong Care Foundation）公益行，分别在长沙、广州、北京如火如荼地展开，得到了广大师生、企业家、名人明星、媒体等社会公众的大力支持和积极响应。在活动中，湖南老百姓大药房作为百圆一丁项目战略合作伙伴，消费者在湖南老百姓大药房每购买一盒慢严舒柠清喉利咽颗粒，慢严舒柠即捐赠一袋慢严舒柠清喉利咽颗粒给中国扶贫基金，累积进行捐赠。这些药品将赠送给需要关爱的教师，用于教师咽喉疾病的治疗及日常咽喉的养护。

这篇文章以著名主持人李咏为主要吸睛点，以慢严舒柠举办的公益活动为主要内容，讲述了关于“咏关爱教师健康基金”的故事。李咏是著名的节目主持人，本身就极具话题度，而他主持人的身份又是慢严舒柠重点关注的几类人群之一，文章最后落脚在教师这个崇高而又无私的职业上，非常贴合这次公益活动的主题，也极易打动人们的内心，吸引人们的关注。“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”，教师燃尽自己的一生，培育了一届又一届的学生，但他们的嗓子却备受摧残，而慢严舒柠的这次公益活动以及推出的这篇文章都说到了用户的心坎里，赢得了用户的信任，也塑造了自己的口碑。

2. 公益话题要及时发布

对于自媒体人来说，要让公益话题在你的自媒体文章中“高调亮相”，就要抓住机遇、及时发布。简单来说，我们要让自己的公益话题贴近生活、贴近时代，贴近人们的生活步伐与生活追求。必要时，要将公益与社会中常见的热点时事联系起来，快速抓住人们的视线。

在 5·12 汶川大地震一周后的 2008 年 5 月 18 日 CCTV“爱的奉献”晚会，在最后的捐赠环节中王老吉品牌的运作方加多宝集团捐出了高达 1 亿元的善款，在捐款的次日晚，国内一知名网络论坛（天涯社区）出现了一个标题为“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”的帖子，迅速火遍了整个网络。帖子内容大体如下：

作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太狠了，网友一致认为，不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！

而在之后的转贴当中，有这样的内容：

王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的 200 倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！反正都是要喝饮料，为什么不喝有良心的饮料？

这篇文章以迅雷不及掩耳之势报道了加多宝集团所做的公益事业，不仅有力地打造了王老吉的品牌形象，也进一步扩大了王老吉在消费者心中的影响力与公信力，获得了极大的成功。其成功之处就在于，加多宝集团首先借地震之“势”，一掷千金捐款做公益，为社会做实实在在的贡献足以引起一片赞誉；接着借势公益进行传播，王老吉一掷千金的壮举成为论坛、博客的焦点话题，“封杀王老吉”的口号就成为由赞扬到付诸实际购买行动的指令。

3. 用一颗真正公益的心打动用户

不得不承认，“公益话题”是一个自媒体扩大自身影响力、塑造品牌形象的重要武器。但我们必须要明白，无论是个人还是企业，在拉手公益吸睛的同时，也一定要用一颗真正公益的心打动用户。俗话说“精诚所至，金石为开”，要真正打开用户的心扉，就必须拥有一颗真诚的心。也就说，在进行自媒体创作时，自媒体人不能仅仅将公益当作一个唬人的“假把式”，而要将其放在突出的位置，真正投入到公益事业中。这样自然就能让更多的消费者信服，觉得你是在真心实意地做公益，而不是以“公益”为幌子，寻求短期的回报。

例如，携程旅行网在2015年4月初，为一些自闭症的孩子组织了“星星的孩子”的公益活动，牵手这些自闭症儿童游览八达岭长城，让自闭症儿童在携程的公益活动中投身到大自然的怀抱。同时，携程也希望通过这次活动让社会上更多的人了解自闭症，从而献出自己的爱心，贡献出自己的力量。在这个活动中，携程网这颗“公益心”深深地打动了社会各界人士，人们也对携程网产生了良好的印象。

自媒体时代，网络和智能手机的出现拉近了人与人之间的距离，却也在无形中疏远了人与人之间的距离。人与人之间变得越来越淡漠，过去把酒言欢、对酒当歌的景象越来越少。但是有一件事，能够迅速把所有的人集结到一起，那就是公益。进行自媒体创作，也要学会用“公益话题”来打造自己的流行外衣，让你的自媒体同公益力量一同壮大起来。

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公益无处不在。对于自媒体创作来说，将公益与名人联系起来，往往也能收获意想不到的惊喜，“公益 + 名人”也是一种不错的话题策略。

3.2 制造热点话题，病毒传播

自媒体时代，“酒香也怕巷子深”，要吸引公众的注意，常常要靠“炒”的力量。换句话说，自媒体除了利用已有的热点话题为自己造势之外，也可以自己制造事件、进行病毒式传播。如果方法得当，你的自媒体便可以乘上“快艇”，像病毒一样快速复制、传播。

3.2.1 游戏策：用游戏带关注

在自媒体时代，各种各样的小游戏其实是一种非常有吸引力的工具，许多人都抵抗不了它的诱惑。游戏策就是指自媒体用一些自行设计的小游戏来呈现话题，吸引人们的注意，这可以在很大程度上提高内容的关注度和传播力度。

1. 用游戏激起人们的挑战欲望

众所周知，大多数的游戏都有一种竞赛的性质，而人们内心深处往往又潜藏着一种挑战欲。因此，在进行自媒体创作时，可以设计一种小游戏，充分激起人们的挑战欲。当人们对你的游戏产生了挑战欲，也就对你的自媒体产生了关注欲。

那么，我们该如何让你的游戏激起人们的挑战欲呢？这是一个循序渐进的过程。首先必须要有一个足够吸引人的标题；其次你的话题要有趣味性；最后你的游戏要有挑战性。总的来说，用游戏呈现你的自媒体话题，是一种非常好的表现方式，可以有效激起人们的挑战欲。

2014 年 10 月，中国农业银行就在官方微信向用户推出了这样一个激起人们挑战欲的游戏“赛车赢汽车”。这究竟是一个什么样的游戏呢？光标题就非常吸引人了，很多走过路过的用户，都抵挡不住它的诱惑，不由自主地走进了这个游戏中。这个游戏实际上是中国农业银行与东风标致汽车联合打造的一个话题互动游戏，用户进入游戏之后，可以根据自己喜欢的车型来选择东风标致的汽车款式，然后参与到游戏中。每位用户每天有 5 次挑战权，然后每次都必须在规定时间、油量内尽可能地获得最高分，多次挑战便可以进入游戏的总排名。

这个游戏运用了赛车的方式来呈现，在吸引人们参与的同时，更让用户在体验过程中感受到了风驰电掣的感觉，激起了人们的挑战欲。用户在玩游戏的过程中，心情也会变得舒畅，他们会不自觉地按下转发键，把其分享到微博或者微信朋友圈中。而中国农业银行也通过这个小小的游戏获得了更多的粉丝“流量”和用户信任，这充分表明一个好的游戏不仅可以激起人们的挑战欲，更可以给企业和自媒体带来有效关注与更大流量。

2. 用游戏彰显品牌特色

自媒体在利用游戏呈现自己的话题时，还应该发挥创新思维，打造彰显自身特色的游戏，吸引用户，让用户在玩游戏的过程中充分了解你的自媒体与产品，以形成深刻的强化意识，带来实际关注与购买。杜蕾斯在这一点上可以说是典范。

杜蕾斯在自媒体时代蹿红，就是巧妙地利用了各种自媒体的力量，它不仅经常用微博、微信来发布各种精彩的文案，还亲自打造了杜蕾斯的品牌游戏APP—杜蕾斯宝宝，彰显了品牌的不可或缺性。

可以说这个游戏创意无限：在一个激情的夜晚，在与爱人缠绵之后，便有了一个宝宝大哭的声音响在耳边。那是一个孩子，是没有使用避孕套之后的产物，也是一份沉重的责任。杜蕾斯宝宝让人措手不及，参与游戏的人不但要当爸，还要当妈，为了不让宝宝哭，要半夜三点钟给他喂奶，白天要不停地陪他玩耍，同时还要温柔地哄他睡觉、给他唱歌、为他换尿布等。稍有不周，这个宝宝就会无休止地大哭，这种现象一定会折磨人到“疯狂”的程度。

杜蕾斯宝宝的出现，让很多年轻人感受到了生儿育女的不易，也让很多年轻人明白了在特殊时刻使用避孕套的必要性。而这个游戏，也强化了杜蕾斯的品牌意识，激发了用户关注杜蕾斯和购买杜蕾斯的欲望。

3. 玩游戏抽大奖，激发用户互动参与

玩游戏能让用户产生挑战欲，对你的自媒体产生兴趣；也能塑造品牌形象，让你的自媒体深入人心。除此之外，我们还可以在这个基础之上，再给用户一个双重惊喜：玩游戏抽大奖。这样既能在感官上刺激用户参与，加强用户与自媒体的互动，增强用户的参与感，还能让你的自媒体与产品在更大程度上传播出去。

OPPO 手机在 2015 年 4 月，利用自己的官方微信为用户推送了这样的游戏“课堂用户大挑战”。用户参与之后，开始进入游戏挑战，不仅需要在最短的时间内按住“充电”，还要避开讲台上老师的回头怒视，最后如果用户在规定的时间内既充满了电，又避开了老师，就可以参与一次抽奖。用户参与抽奖，就有机会获得 OPPO 最新手机、移动电源、毛绒公仔等奖品。

在游戏结束之后，用户还会看到 OPPO 植入的手机高性能：充电 5 分钟就能通话两小时。OPPO 用游戏和抽奖的双重模式激发了用户的积极参与和互动，同时在这个过程中，OPPO 还将产品的性能和特色体现了出来，可谓一石三鸟。

总的来说，用游戏引发关注其实就是一种引诱，它是一种欢快而美好的引诱，让用户自觉地参与其中，产生一种挑战欲、愉快感以及满足感。当然，用游戏引发关注也要看手法，有人手法老道，有人手法拙劣，虽有同样的轰动效应，但若是让用户眼中长刺、心中受伤，亦是行之不远的。

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值得注意的是，自媒体在用游戏引发关注时，还可以与其他的媒体联合作战，必要时可以设置一些线下游戏，进一步扩大自己的影响力。

3.2.2 概念策：用概念造声势

在内容空前同质化的自媒体时代，一个与众不同且能抓住受众眼球的概念，常常能让一个自媒体、一个企业、一个产品或者是一种服务在一众竞争者中脱颖而出。而我们所说的概念策，其实就是指自媒体通过一种新概念，来营造声势、扩大传播力。中国人讲究一把菜刀走天下。一个好的概念，常常能够撬动市场，达到带你飞的效果，而这个概念不仅要引领新的潮流，更要满足用户的需求。

1. 概念要引领新的潮流

记得国内曾有一位企业家提出过：理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，市场慢慢就会做好。这也就是说，无论是做产品还是做自媒体，你所推出的概念一定要引领新的潮流。

在自媒体时代下，自媒体人要学会向受众宣传新的科学技术以及它对人们生活产生的影响，要让受众不仅知其然，而且知其所以然。在这样的情况下，我们建立的概念就必须要引领新的潮流。只有这样，才能更为准确、有效地进行精准化营销，从而实现自身的市场价值和社会价值，获得更大的发展空间。

例如，贝因美是一家从事婴幼儿食品生产的著名企业，自媒体时代它借着八面而来的“微风”，建立了自己的自媒体账号，用一个又一个的新概念不断引领着新的潮流。贝因美紧紧围绕着育婴和爱婴两大工程，通过新兴的自媒体开展了各种育婴咨询活动，同时还创建了中国育婴网以及成立多胞胎之家等。贝因美一直致力于研究最适合中国宝宝的营养配方，并通过新兴的自媒体将这一系列的全面营养新概念推广出来，引领了最新的育婴潮流，也捕获了大批忠实用户。

2. 概念要满足用户的需求

我们都知道，现实生活中再新的理念、潮流，都是来源于人们的需求。如果人们没有这方面的需求，再新潮的概念也很难深入人心。换句话说，概念来自于需求，自媒体人在利用概念营造声势时，一定要注意满足用户的需求。

举个例子，天猫“双 11 购物节”的概念，就是迎合了消费者的节日情怀，为他们提供了一个爆发购物热情的理由。据说，“双 11”策划人当初在策划购物节点时，只是因为 11 月是消费的高发期，消费者需要购买换季用品，为了给节日促销找一个理由，就发现了草根的光棍节—“双 11”。天猫的“双 11”购物节是一个符合用户需求的新概念，也随之制造了一个购物新潮流，为广大网民培养了一个新的消费习惯。这个新的购物概念，在 2009 年的淘宝商城通过光棍节促销时达到了 5200 万元的销售额，到 2014 年“双 11”当天天猫成交额达571.12 亿元，创下在线零售的世界纪录。

另外，对于一个自媒体来说，用自己独特的概念来营造声势是非常重要的。毕竟在这个人人皆是媒体的时代，知识与概念都已不再是“空中楼阁”。你要用概念让你的自媒体有生气与生机，就必须让人们意识到你的独具一格，然后去主动地关注和了解你。自媒体有了好的概念，常常就会产生一种凝聚力，让用户不由自主地聚集在你的身边。

全世界都知道第一个造出飞机的是莱特兄弟，第二个造出飞机的人却早已被人忘却。同样的道理，第一个提出某种概念的自媒体总是拥有一种他人无法比拟的声势，自媒体人自然应该紧握这神秘的“武器”，打造出不一般的声势，帮助自己摆脱已有的市场束缚。

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自媒体人可以根据用户的需求，制造出新的概念，引领新的潮流。但创造概念时，千万不能乱造，若真的无法从已有的产品、服务或者品牌中提取新的内容，便不要生搬硬套。如果无中生有，或是造得不合实际，画虎不成反类犬，就很难真正收到用概念影响目标用户的好效果。

3.2.3 情感策：用情感递温暖

对于自媒体创作来说，情感也是一个不错的话题切入点，我们所说的情感策就是利用情感这张王牌，传递人间的温暖，唤起和激起用户的情感需求，诱导用户心灵上的共鸣。因为，自媒体时代也是一个情感消费的时代，人们都愿意将自己的零散时间用在情感的消费与体验中。那么，我们到底该如何打好情感这张王牌呢？可以从以下几个方面着手。

1. 打亲情牌，触动用户内心

亲情是最打动人的情感，家永远是温馨的港湾，家人的陪伴、呵护往往最让人眷恋。因此，自媒体人在用情感传递温暖时，自然应该联想到亲情元素，用亲情触动用户内心，让用户主动为你的自媒体做宣传。毕竟在自媒体时代，那些冰冷、机械的文字很难打动人，只有那些有温度的文字才能真正深入人们的内心。自媒体人在进行创作时，一定要学会打亲情牌，触动用户内心。

例如 2015 年 5 月初临近母亲节时，唯品会电商网站在主页中推出了“献礼母亲节”的版块。用户点击进去之后，首先看到的是一幅图片—一位女儿拥着白发苍苍的母亲，接下来就是“送给妈妈的礼物”的文字广告，这实际上就是唯品会针对母亲节推出的商品促销活动。但是因为有了关于亲情的话题元素，原本的广告就变得非常深入人心。

唯品会主打亲情牌，用亲情的元素包装了母亲节的促销活动，毫无疑问，这个包装是非常成功的。当用户第一眼看到这幅母女深情相拥的图片时，就已经被深深打动。而在被打动的同时，用户内心就会产生共鸣，于是就很有可能在唯品会“献礼母亲节”的专场中，为自己的母亲挑选礼物。总的来说，唯品会主打的这张亲情牌，不仅感动了用户，引发了用户共鸣，吸引了用户的广泛关注，还在很大程度上带动了“献礼母亲节”版块的实际销售，是一个非常经典的案例。

2. 打爱情牌，营造浪漫氛围

与亲情相比，爱情是另外一种更加甜蜜浪漫的情感。那么，什么样的爱情最能打动人呢？并不是用华美的文字描述一个多么惊天动地的故事，也不是像偶像剧里男女主角之间那般爱恨纠缠……爱情有时就是一种简简单单的浪漫与温馨。我们进行自媒体创作时，要打爱情牌，更应该将注意力集中在这种简简单单的浪漫与温馨上。

例如，在 2014 年情人节前夕，必胜客就利用微博、微信等自媒体，推出了“如果爱，请深爱”的互动话题。具体来说，必胜客为了在情人节期间引发人们的关注，便通过微博、微信等自媒体在用户中做了调查，让用户写出“深爱”的理由，参与互动则有可能获得必胜客的大奖。

必胜客所打的这张爱情牌，借助情人节的气氛，为情侣、夫妻之间营造了一种浪漫温馨的氛围，非常容易使人受到触动。因为，在平常生活中，很少有人能够把对彼此的爱毫无保留地说出来，而“如果爱，请深爱”这个话题互动则为情侣、夫妻提供了一个契机，让他们把心中的爱大胆地说出来。在这个特殊的节日里，这样的内容一出现，便会立刻吸引人们的关注和转发，这便是爱情牌所带来的自传播效果。

3. 打真诚牌，让用户放心

人世间，无论是亲情、爱情，还是友情等其他情感，所赖以维系的皆是真诚二字。情感越真实、越真诚，便越容易打动用户，引发人们的共鸣。我们利用情感来进行自媒体创作，也一定要打真诚牌，不要用一些虚假、狗血的情感来赚取用户的眼泪，而应用一颗真诚的心换取用户的信任，让用户放心。

湾仔码头是一个老字号的水饺品牌，提起速冻水饺、馄饨等，人们首先想到的便是湾仔码头，它不但味道纯正，而且食品卫生令人放心。自媒体时代，这个老字号的水饺品牌也不甘落于人后，它用自媒体进一步展现了自己的品牌特点，捕获了更多年轻的粉丝。

在湾仔码头的官方微博中，有这样一个版块，上面有七个字“料珍、味正、心意真”。这是湾仔码头的理念，也是它的品牌主题，更是真心对待和呵护每一位消费者的宣言。在这七个字的下方，湾仔码头还用一段更加打动人心的话进一步呈现了企业对用户的呵护：“35 年以来，藏姑娘一直以妈妈的心，关爱每一个人，始终坚持用高品质的原料，打造用心美味。”这样深入人心的真诚标签，让每一位用户都感动不已。同时，湾仔码头的这颗真诚之心也会被人广泛地传播出去。

对于一个自媒体来说，要想持续吸引人们的关注，不仅需要拥有美丽时尚的外表，更应增强内在的素质，与用户形成情感上的共鸣。而情感上的元素往往能真正从内在打动用户，让用户在被感动的同时，还会对你的自媒体产生某种心理上的欣赏。一个好的情感话题，不仅能让用户对自媒体的态度有 360 度的大转弯，甚至还能让用户主动参与到这些情感元素中，提升其满意度。因此，自媒体人必须打好这张情感王牌，让用户在感动之余，按下转发键。

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值得注意的是，自媒体用情感传递温暖固然重要，但是要想更好抓住用户的心，就需要在打好情感牌的同时，不忘个性化追求，从而更好地吸引用户的注意力。

3.2.4 悬念策：用悬念引围观

日常生活中，人们对悬而未决的情节、结局难料的安排总有一种急切期待的心情，这便是悬念的魅力。自媒体创作中的悬念策主要是指抛出一些疑团，吊起受众的胃口，进而引起受众的围观，它可以吸引受众的目光、扩大自己的影响力。换句话说，悬念策讲究的是抛砖引玉，以此来打开受众的心，但悬念不能凭空而来，需要技巧和方法才能引人入胜。

1. 要吊起受众的胃口

心理学上讲，每个人都或多或少会有一定的猎奇心理，而悬念要想发挥真正的作用，就必须做到欲言又止、欲说还休，充分吊起受众的胃口。正如著名小说家希区柯克所说：“真正的悬念就像是明知道桌子下面有个炸弹，但是不知道什么时候爆炸。”用通俗的话来讲，悬念应先给出意料之外的结果，再给出情理之中的过程，以吊起受众的胃口，让人欲罢不能。

2015 年愚人节前夕，“洽洽”官方微信（以下简称官微）就连续 3 天制造悬念，告知网友愚人节有大动作，吊起了受众的胃口，也引得一众网友围观。不少网友表示，“期待洽洽愚人节变脸送福利！”还有网友表示，“小洽是整形回来了。”对此洽洽并未给出正式回应，愚人节前一天，洽洽官微发布社交平台和天猫的对比图，将悬念推向了高峰。不仅如此，洽洽官微背景图还换上瓜子恶魔图，并宣布洽洽微博愚人节不做活动，与此同时，洽洽的天猫旗舰店，则选择瓜子天使作为代言人，为广大吃货发送节日福利。4 月 1 日这天，洽洽官微扮演“愚人”的恶魔，洽洽天猫旗舰店扮演“愚己”的天使，社交和电商一个唱白脸一个唱红脸，以两种对立的身份隔空喊话，一方面激发了网友的好奇心，提升活动人气；另一方面也巧妙打通社交和电商的渠道，通过社交平台的互动带动了电商的销售。不仅如此，洽洽还制作了微信 H5 页面，以恶魔和天使作为形象，并配以搞笑的声音，给网友留下了深刻的印象。恰恰官微连续 3 天的悬念设置，吊起了人们的胃口，积聚了大量人气，实现了人气与口碑的双赢。

另外，在自媒体创作中，要想用悬念吊起受众的胃口，除了要懂得设置悬念之外，还要学会在标题中突出悬念的意味。因为一般情况下，受众想要点击阅读一篇文章，首先就会从标题看起。标题吸引人，受众才会点击；标题若没有吸引到他，他则有可能一带而过。具体来说，可以用“揭秘……”“爆料……内幕”“ ……为什么……”“……真相竟然是……”等做标题，让受众从视觉上得到满足，这种说法虽具有一定的夸张成分，但足以在受众心中留下悬念，最大限度地调动受众的好奇心。

如 360 安全卫士推出的一篇文章《案底揭秘：网络诈骗的幕后黑手藏身何处？》，在网络诈骗盛行的当今社会，人们很容易被这样的标题吸引，进而点击进去看到底谁是幕后黑手。作者开头说：“猎网平台已协助侦破 100 多起重大网络诈骗犯罪案件，打掉 10 余个大型诈骗团伙。下面一张图带你看懂网络诈骗的幕后黑手到底在哪！”然后文案展开对“猎网平台十大网络诈骗案跨省缉捕纪实”的陈述。这篇文章的标题成功地引起了人们的警觉，并自愿转载，提醒自己以及身边的朋友。

2. 要联系受众的生活

对于自媒体创作来说，制造悬念脑洞要大开，但也一定要联系受众的生活。也就是说，我们在选择悬念话题时，要尽量选用与受众生活息息相关的事情，这样更能吸引受众去阅读。因为有些悬念虽然听起来很稀奇，但是如果太不切实际，也很难让人受到感染。自媒体时代，一个自媒体人一定要考虑受众关心的是什么，这样才更容易引起他们的共鸣。否则，就算是制造了悬念，受众可能也无法带入情绪。

《新闻晨报》的公众号上有篇文章叫《机智，女孩这个举动火场逃过一劫！她到底做了什么……》，这篇文章从标题入手，在受众的心中设置了一个悬念—这个女孩儿到底做了什么可以逃过火灾。受众往往按捺不住自己的好奇心点开一看，这便是悬念的威力。更为重要的是，这个悬念与人们的日常生活息息相关，日常生活中很多人都会遇到一些突发事件，这篇文章也更容易引起受众的共鸣。

除了爱情，科技、娱乐、体育等其他与人们生活息息相关的话题都可以纳入到自媒体的创作中，而这些看似普通的内容都可以用悬念来装饰，让其更加吸引受众的注意。例如《50 年后，90% 的人都将会失业》：“你的工作都很可能是本世纪最后一批岗位了。因为人工智能的发展，已经大大超出了我们的想象。”这表面上看起来是一段耸人听闻的论述，但它真正想表达的是人工智能的飞速发展，解放了人类的生产力，大量机械性工作将会被人工智能取代。这段话在整体上是偏技术的，但标题与开头却设置了极大的悬念，吸引了受众的注意。

自媒体时代，人们足不出户就能了解到来自世界各地的“信息”，要想让你的文章在这信息的海洋中露出锋芒，就必须让你的文章有新意。用悬念引起围观无疑是一个非常好的选择，它能催人思考，让受众跟着作者的思路走，是引人注意并获得信任的巧“花招”。

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总的来说，用悬念引发围观既要抓住天时，也要抓住地利与人和，将各种要素考虑到其中，才能真正发挥它的效果，将悬念的作用发挥到最大化，让更多人关注，也让你的自媒体瞬间成为网络的热点。

3.3 噱头要足，引人注目

自媒体创作是一种智力比拼，是策略的组合，除了要学会捆绑热点话题、造热点话题，更要懂得设计噱头，搞一些具有神秘感的名头，以吸引他人的注极具诱惑力的噱头就像是一枚重磅炸弹，能引起极大的轰动效应，引发人们在联网上的转发和讨论。如何恰当地运用噱头呢？可以用舆论来抢占高地，也可用观点引人入毂，当然你也可以用争议来引发关注！

3.3.1 舆论策：主动出击，抢占舆论高地

所谓舆论，实际上就是一种公共意见，具有公开性、公共性、急迫性以及评价性的特点。自媒体创作中的舆论策主要是指，自媒体利用自身的媒体特性主动出击，寻找舆论、制造舆论，并以此来抢占舆论高地，扩大自己的影响力。

1. 寻找舆论

舆论作为一种公众意见，当然是大多数人所赞成和支持的，自媒体人要抢占舆论高地，首先就要学会寻找舆论，搞清舆论的风向。这并不是说，自媒体人要与舆论的风向保持完全一致，而是要学会根据舆论的风向适时地调整自己。纵然自媒体是一个人们可以畅所欲言、抒发自我个性的舞台，但我们也不能完全背离舆论的风向，公然与国家的大政方针、社会的法律道德相对抗。

习近平总书记曾要求，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”自媒体时代，自媒体人一定要打破思维定势，在变革中实现自我超越，抢占信息传播的先机。我们要努力说出自己的观点，但千万不能故步自封，要学会走出自己的思维圈，多听多看，扩大自己的舆论视野。简单来说，我们不仅要努力关注其他自媒体人的言论，更要注意传统媒体以及现实生活中的言论。必要时，可以主动出击，在社会舆论正热时，用经典的评论来抢占舆论高地。

例如，腾讯旗下的“大家”，是腾讯公司于 2012 年推出的中文互联网专栏写作服务产品，也是一个全新的自媒体产品平台，它不同于微博简约式信息的传播，更关注互联网用户更深入、更持久的思考与表达；它希望呈现给用户的，是经得起时间考验的文章，是站在时代最前沿的思想。“大家”经常关注聚集社会舆情的事件，并将其当作话题加以评论，既传递出了作者的思想，也体现了“大家”的品牌宗旨。例如“冯小刚让苗苗跳舞”的事件闹得沸沸扬扬，“大家”有两篇文章都对这起事件作出了评论，分别是侯红斌的《冯小刚式饭局上的两个女人》以及李小飞的《陈道明，冯小刚与小人物们的“夜宴”》，这两篇文章既贴近了当时的舆论风向，也有自己的观点，成功获得了大量的转发与评论。

2. 制造舆论

除了寻找舆论，自媒体人还要学会的便是制造舆论，也就是说你可以在其他的自媒体大号上发表一些介绍自己和宣传自己的软性文章，制造舆论，传播自己。在这样的过程中，自媒体人还要注意引导受众接受自己的自媒体品牌，认同自己的理念和价值观，以此来抢占舆论高地。

这种软性文章最重要的是为产品服务、为品牌服务，具有一种润物细无声的宣传效果。当受众不能接受硬性广告的推销时，这种软性文章可以把自媒体想传达的理念，以及自身的文化价值观等以受众喜欢的形式表现出来。这种软性文章也可以在其他的自媒体平台上进行自主传播，在受众心中赢得好感和信任，从这一角度讲，这也是一种非常好的自我营销方式。

例如，著名女演员江一燕建立了自己的自媒体公众号“小江的时间缝隙”。与此同时，许多著名的公众号如“好姑娘光芒万丈”“请尊重一个姑娘的努力”等纷纷发表关于江一燕的文章。透过这些文章，人们看到的是一个热爱摄影、热爱文字的文艺女青年小江，而不是高高在上的女明星江一燕，人们也更想通过江一燕的官方公众号“小江的时间缝隙”去进一步了解江一燕。而这实际上就是一种制造舆论的策略，《只有自律的生活才能让你自由》《对不起，做了你不喜欢的那种人》等文章实际上都是一种软性文章，目的在于营造出江一燕“文艺女神”的形象，以吸引受众的注意。

对于自媒体创作来说，无论是寻找舆论，还是制造舆论，都要学会主动出击。毕竟机会总是留给有准备的人，若你总是前怕狼后怕虎，事到临头才抱佛脚，便很难真正占领舆论高地，赢得受众的注意与信任。

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舆论是大众社会中的一种普遍存在的心理现象，能对个人或群体产生一定的影响，它既可以约束个人或群体的行为，同样也可以鼓励个人或群体的行为。自媒体人要学会利用舆论的这种影响力，为自己的文章营造一些噱头，吸引人的注意。

3.3.2 观点策：抓住要害，用观点引人入毂

所谓观点，其实就是观察事物时所处的立场或出发点。我们所说的观点策是指，在自媒体的创作过程中，抓住事物的要害，用独一无二的观点引人入毂。这实际上也是一种噱头，与舆论策相比，观点策更加强调个人的独特性与思维的逆向性，也更容易制造出轰动的效果。而要用观点引人入毂，不仅要亮出独一无二的观点，以新颖的观点打动用户，更要摆出循循善诱的阵势，以理服人。

1. 亮出独一无二的观点

生活中有一个非常简单的道理，无论是一个人还是一件物品，独特性是其最好的竞争力。48 岁的“苏珊大妈”之所以能火爆网络，就是因为她太独特、太反常了；大熊猫之所以成为国宝，也正是由于其懒洋洋的独特性惹人喜爱。这个道理同样适用于自媒体的创作，独一无二的观点有时就是最好的热点与噱头，能在不经意间吸引大批用户的点击、关注乃至转发。

日本知名营销专家高仓丰曾写过一本畅销书叫《把口红卖给男人》，这是一本影响了千万营销者的书。书中的精神和主题无非是让人们打开营销思维，大胆创新，从不规则、不寻常的模式出发，多用逆向思维来营销。事实上，在互联网大数据下，自媒体要想打造出独一无二的观点，也需要有“把口红卖给男人”的心态。只有把握了这样的逆向思维，才能真正把自媒体的“口红”推上一个独一无二的位置。

2. 摆出循循善诱的阵势

对于自媒体创作来说，一个独一无二的观点至关重要，它既是文章讨论的话题，也是文章需要点明的主题。值得注意的是，单单一个独一无二的观点是远远不够的，一篇文章若是空有观点，没有逻辑，最后的结果也只能是“竹篮打水一场空”。因此，使用观点策，不仅要亮出独一无二的观点，更要摆出循循善诱的阵势。

也就是说，自媒体人需要将整篇文章的条理梳理清晰，把那些无用的华丽辞藻删掉，尽量把对观点有益的东西，一步一步地表现出来，尽可能地去说服受众。只有这样，才能赢得受众的信任，促使他们将你的文章积极地转发出去，获得二次传播。

朋友圈有一篇非常火的文章叫《幸福的家庭，从来不是三观相合，而是不争对错》。这篇文章光从题目看，就非常特立独行，在人人都注重“三观相合”的今天，作者提出了“不争对错”的重要性，极易引起人们的重视。更为重要的是，这篇文章不是干巴巴地强调不争对错的重要性，而是运用马东的事例、日常生活中的事例、杨绛《我们仨》中的事例，以及刘涛、王珂的事例，不疾不徐地讲出了“不争对错”的重要性。整篇文章既没有激烈的言辞，也没有华丽的语言，但却循循善诱、引人入毂。

有人说，“人是观点的产物，有一个好的观点好比勇士拥有利刃，遇到危险可以自由挥舞。”这种说法同样适用于自媒体的创作，对于自媒体创作来说，一个好的观点就像是一把利斧，可以起到开天辟地的效果。

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不言而喻，独特的观点对于一个自媒体来说无比重要，但我们在追求独特性的同时，也一定要把握住道德和法律的底线。

3.3.3 争议策：小题大做，用争议引发关注

所谓争议，其实就是指尚未达成一致结论。在自媒体时代，争议并不可怕，有争议就代表着有市场、有流量。因此，对于自媒体创作来说，争议有时也是一种策略。必要时，我们要学会小题大做，挑起一些争议性话题，以赢得更多人的关注。

1. 小题大做，挑起争议

对于任何事物来说，都有可能出现众口难调的局面，有人说好，有人说不好。事实上，这种重口难调的局面就是争议，而这种争议对于自媒体人来说却是一种机遇。因为那些有争议性的话题往往更能得到受众的关注，激起受众的表达欲望。因此，自媒体人一定要擦亮自己的双眼，找到这些潜在的争议，并用小题大做的方式，挑起这些争议性话题。

比如说最近豆瓣有网友号召要给《前任 3：再见前任》刷 0 分，认为电影太过现实，宣扬的价值观会对年轻一代产生不好的影响；但是也有人说这就是社会现实，是每个人身边都会发生的。这样两种不同观点的对立就会吸引那些还没有看电影的大众想去看电影，一探究竟，这也就给电影带来了热度，而电影中存在质疑的价值观也是导演一开始就设置好的，为的就是引起大众质疑，提高电影的争议性与话题度。

再比如说在一些常见的体育赛事中，裁判的判决有时会有不公正的一面，毕竟裁判看到的只是比赛的一个区域 , 不可能掌控全场 , 这样一来必定会引起双方球迷的激烈争辩 , 如果在这个时候我们能够及时抓住这个有争议性的事件 , 发表一些我们个人的观点 , 然后引起双方球迷激烈争论，这样一来何愁我们的作品不火呢 ?

2. 借机操作，冲出争议

也许很多人都没有注意到，自媒体本身也会存在着一些争议。很多自媒体遇到这些争议时，总是不觉得有什么利害关系。但其实如果不好好把握，不仅会使自己丧失一次营销机会，还有可能会使自己名誉扫地。所以，自媒体人千万不要忽视遇到的争议，在适当的情况下，可以借机操作，冲出争议，反败为胜，让用户对自己重新产生认识。

例如，有一篇叫《北京，有 2000 万人在假装生活》的文章刷爆了朋友圈，它的观点犀利独到，引来了诸多争议，约有数百篇反驳批判它的文章。事实上，正是这种争议与批判为文章带来了更多的关注与流量。当人人都在感叹北京的繁华时，这篇文章却在极尽全身之力吐槽北京，其中的主要观点“北京没有生活，而是少数人追求梦想和多数人工作的场所”更是引来了诸多争议。我们不能说这篇文章的所有观点都是正确的，但我们也不能否认这篇文章的独特性与成功性。

另外，企业自媒体也可以根据企业本身存在的争议性，有的放矢地进行宣传，提高人们的关注度。例如，北京某夜店为了澄清大家对夜店的认识，于是在微博、微信等自媒体平台上加入了“品质服务，经典夜店”的话题。在大多数人眼中，夜店就是一个非常混乱的地方，但这家夜店却利用人们的既定思想，对自己夜店的全新经典服务进行了介绍—优质的专项服务、代驾服务、细节服务等都体现了出来。为了让人们更详细地了解自己，该夜店还用店内真实拍摄的图片作为“证据”，为用户呈现了一个高端、大气、上档次的夜店形象。

对于自媒体创作来说，文章中出现的观点、展示的形象并不是恒定的或者是完美无缺的，而是可以有倾斜角度的，这也是最容易引起人们争议的。这种争议实际上就是一种噱头，能起到引人围观的效果！

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在自媒体运营创作中，我们可以小题大做、引起争议，也可以借机操作、冲出争议。但是无论如何，我们所倚重的争议性话题，必须是正面的、健康的，不要存在恶意及人身攻击的倾向。

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